In het kort
SEO werkt aan uw plek in de zoekresultaten van Google, GEO aan de vraag of AI-modellen als ChatGPT, Gemini en Google AI Overviews u noemen in hun antwoord. Het fundament is grotendeels hetzelfde: een site die goed te lezen is en content die de vraag van uw klant beantwoordt. Wat verschilt, is wat telt en hoe u het meet: bij SEO een positie en een klik, bij GEO of u genoemd wordt, naast wie en op welke bronnen. In ons eigen onderzoek noemde AI 52 van de 85 recruitmentbureaus in de regio Utrecht niet, terwijl die naar schatting veel bezoek uit Google halen. Voor veel organisaties is het daarom niet SEO of GEO, maar allebei.
Wat is het verschil tussen SEO en GEO?
SEO (search engine optimization) maakt u vindbaar in een lijst links die de zoeker zelf vergelijkt. GEO (generative engine optimization) zorgt dat u genoemd wordt in een antwoord dat een AI-model voor de zoeker samenstelt. Bij SEO kiest de zoeker uit tien resultaten; bij GEO heeft het model al gekozen voordat de zoeker iets ziet.
| Waar het om gaat | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Waar u verschijnt | In de zoekresultaten van Google en Bing | In de antwoorden van ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity en Google AI Overviews |
| Wat de zoeker krijgt | Een lijst links, die hij zelf vergelijkt | Een kort antwoord met een paar namen en een uitleg |
| Wat de zoeker typt | Een zoekwoord van twee of drie woorden | Een hele vraag in gewone taal, vaak met een situatie erbij |
| Wat telt | Uw positie, en of iemand doorklikt | Of u genoemd wordt, naast wie, en of uw site als bron staat |
| Hoe u het meet | Posities per zoekwoord en klikken in uw statistieken | Vaste vragen per AI-model: genoemd in zoveel van zoveel antwoorden |
| Hoe vast het beeld is | Een positie die u op een moment kunt bekijken | Een antwoord dat per dag en per AI-model verschilt |
Soms ziet u de twee samen als GEO-SEO, of het hele vak als AI-SEO. Wie op een antwoord in plaats van een lijst mikt, spreekt ook wel van AEO, answer engine optimization. Het gaat steeds om hetzelfde verschil: van gevonden worden naar genoemd worden.
Wat blijft hetzelfde?
Het fundament van SEO en GEO is hetzelfde: een site die zoekmachines en AI-modellen kunnen lezen, en content die een echte vraag goed beantwoordt. Wie zijn SEO op orde heeft, begint dus niet bij nul.
- Techniek. Crawlers mogen erin, de tekst staat in de pagina zelf en niet pas na JavaScript, en gestructureerde gegevens zeggen wie u bent en wat u aanbiedt.
- Inhoud. Eén onderwerp per pagina, het antwoord eerst, en cijfers met een bron en een datum.
- Vertrouwen. Uw naam, adres en aanbod kloppen overal, op uw eigen site en op de andere sites waar over u geschreven wordt.
Er is ook een directe brug. Een AI-overzicht van Google steunt op de zoekresultaten van Google zelf. Goed werk voor SEO telt daar dus mee, al bepaalt Google per vraag of het een AI-overzicht laat zien. Ook in de AI-modus van Google kan meewegen wat Google van uw site weet.
Wat verandert er van SEO naar GEO?
Drie dingen: u werkt vanuit vragen in plaats van zoekwoorden, u meet of u op een korte lijst staat in plaats van uw positie, en u kijkt naar alle bronnen die AI leest in plaats van alleen naar uw eigen site.
Van zoekwoord naar vraag
Iemand die AI om advies vraagt, typt geen “recruitmentbureau Utrecht” maar “welk recruitmentbureau in Utrecht raad je aan voor het invullen van vacatures?” Daarom meten wij met een vragenset in gewone taal, zoals uw klant of kandidaat hem stelt, en schrijven we per vraag een stuk dat hem beantwoordt.
Van uw site naar alle bronnen
Een AI-model leest meer dan uw site, en elk model op zijn eigen manier. Perplexity gaf in onze meting gemiddeld 11,4 bronnen per antwoord, Gemini 10,5, Google AI Overviews 8,2, ChatGPT 5,2 en Claude 3,6. Uw eigen site blijft daarbij het bewijsstuk dat u zelf in de hand hebt: in negen recruitmentrapporten stond de eigen site van het bureau bij 110 van de 119 vermeldingen tussen de bronnen.
Bronnen per antwoord: 1.834 antwoorden in vijf AI-modellen, bij Google AI Overviews alleen de 261 met een AI-overzicht; Claude en Perplexity via de officiële koppeling (API) van het model · 26 september tot en met 12 oktober 2026 · eigen meetdatabank Fusified. Eigen site: 119 vermeldingen in negen recruitmentrapporten · augustus tot en met oktober 2026 · eigen metingen Fusified, ChatGPT met webzoeken.
Van één meting naar een reeks
Een positie in Google kunt u op een moment bekijken. Een AI-antwoord verschuift van dag tot dag: bij vragen over recruitmentbureaus kwam van de herkende namen 39 procent de volgende meetdag terug bij dezelfde vraag (925 van 2.376). Daarom meten wij elke dag, in alle vijf AI-modellen.
n = 2.376 herkende namen in 428 paren van opeenvolgende meetdagen · 26 september tot en met 11 oktober 2026 · eigen meetdatabank Fusified, vijf AI-modellen; Claude en Perplexity via de officiële koppeling (API) van het model.
Opbouw alleen is niet genoeg
Een nette paginastructuur helpt AI om u te lezen, maar in onze toets maakte ze niet het verschil tussen wel en niet geciteerd worden: pagina's die AI als bron aanhaalde en pagina's van dezelfde sites die het niet aanhaalde, scoorden allebei gemiddeld 77,9 op onze structuurscore. Wat telt, ziet u pas als u meet wat AI echt doet.
n = 70 pagina's (49 geciteerd, 21 niet geciteerd) van 28 sites · 28 september 2026 · eigen toets Fusified.
Is goed scoren in Google genoeg?
Nee. Het is een goed begin, maar Google en AI zijn twee plekken. Van de 85 recruitmentbureaus in de regio Utrecht die naar schatting 500 of meer bezoekers per maand uit Google halen, noemde AI er 52 (61 procent) in geen enkel antwoord. Andersom haalden 23 van de 56 bureaus die AI wel noemde naar schatting minder dan 500 bezoekers per maand uit Google.
Dat is goed nieuws voor twee soorten organisaties. Wie al sterk is in Google, heeft in AI een tweede kanaal dat nog openligt. En wie in Google klein is, kan in AI toch op de lijst komen.
n = 171 bureaus · AI: eigen meting Fusified in ChatGPT, Gemini en Perplexity, 13 juli 2026 · Google-verkeer: schatting van een externe dataleverancier van 13 juli 2026, geen meting van ons · onderzoek Bureaus uit de regio vaker genoemd.
Wanneer heeft u SEO nodig, en wanneer GEO?
SEO als uw klant zelf zoekt, vergelijkt en doorklikt; GEO als uw klant kiest uit een korte lijst die een AI-model hem geeft. Voor de meeste organisaties gebeuren die twee naast elkaar.
- U verkoopt veel producten aan mensen die zelf zoeken. SEO blijft de basis. GEO telt bij de adviesvraag: “welke raad je aan?”
- Een klant kiest u uit een paar namen. Bureaus, adviseurs en zakelijke dienstverleners: hier weegt GEO zwaar, want de korte lijst is het gesprek.
- U zoekt personeel. Kandidaten vragen AI ook naar werkgevers. Bij 20 werkgevers die we maten, noemde ChatGPT de organisatie op vragen over haar vak in 105 van de 200 antwoorden (52,5 procent), op vragen over werken bij haar in 88 van de 400 (22 procent). Daar ligt ruimte.
- Uw nieuwe site is in aanbouw. Wacht niet. Een meting nu laat zien wat de nieuwe opbouw moet beantwoorden, en is het beginpunt om na de livegang te zien wat de site oplevert.
Werkgevers: n = 600 antwoorden bij 20 werkgevers (200 op vragen over het vak, 400 op vragen over werken bij) · 14 september tot en met 19 oktober 2026 · eigen meetrapporten Fusified, alleen ChatGPT met webzoeken, twee rondes per vraag.
Twijfelt u of AI u nu al noemt? Stel zelf de vraag die uw klant aan AI zou stellen, of laat het ons doen met De Shortlist, gratis.
Tool of bureau: wat heeft u nodig?
Een meettool laat zien of AI u noemt; een bureau dat ook het werk doet, zorgt daarnaast dat er iets verandert. Welke van de twee past, hangt af van wie bij u het werk gaat doen.
| Waar het om gaat | Een meettool | Een bureau dat meet en het werk doet |
|---|---|---|
| Wat u krijgt | Cijfers, grafieken en suggesties | Een meting, uitleg in gewone taal en het werk aan uw site en content |
| Wie de vragen opstelt | Meestal u zelf | Het bureau, samen met u in een intake |
| Wie het werk doet | U of uw team | Het bureau; u keurt goed |
| Wat het van u vraagt | Tijd en kennis in huis om de cijfers te lezen en om te zetten | Tijd om goed te keuren en het maandgesprek |
| Past bij | Een eigen marketingteam dat het werk zelf doet | Wie het wil laten doen, of geen tijd heeft om het uit te zoeken |
Kiest u een tool, vraag dan na in welke AI-modellen het meet, met welke vragen, vanuit welk land en in welke taal, en of u de antwoorden woordelijk kunt teruglezen. Een cijfer zonder de vraag en het antwoord erachter kunt u niet nagaan.
Bij Fusified zit dat verschil in de plannen. In het Meetplan meten wij elke dag en zeggen wij wat u moet doen; u voert het uit. In het Groeiplan en het Totaalplan doen wij het werk ook. Wat het kost, staat op Prijzen, bij Wie doet het werk?
Wat doet Fusified wel, en wat niet?
Fusified is een GEO-bureau: wij meten en duiden, en vanaf het Groeiplan doen wij het werk op uw site. Klassieke SEO-campagnes doen wij niet.
Wat wij wel doen
- Elke dag meten in alle vijf AI-modellen: ChatGPT, Gemini, Google AI Overviews, Claude en Perplexity.
- AI Fix, in het Groeiplan en het Totaalplan of als los project: uw site leesbaar en citeerbaar voor AI, met toegang voor AI-crawlers, tekst die zonder JavaScript te lezen is, gestructureerde gegevens, een feitenpagina en citeerbare kernpagina's. Dat helpt ook in Google.
- Content: in het Groeiplan 6 en in het Totaalplan 12 stukken per maand. Eén stuk is één pagina of artikel dat één vraag uit uw meting beantwoordt, 600 tot 1.200 woorden, klaar om te plaatsen.
- Bronadvies, in het Groeiplan en het Totaalplan: per AI-model welke bronnen tellen. Wij werken op uw site en in accounts die u ons als beheerder geeft; voor andere sites leveren wij de tekst aan.
Wat wij niet doen
- Geen klassieke SEO-campagnes, zoals sturen op posities per zoekwoord. Heeft u een SEO-bureau, dan werken wij ernaast.
- Geen werk op andere sites, behalve in accounts die u ons zelf als beheerder geeft.
- Geen gekochte vermeldingen of reviews.
- Geen garantie op genoemd worden. Wat een AI-model antwoordt, beslist het model; wij laten zien wat er beweegt.
Vragen over SEO en GEO
Is GEO de opvolger van SEO?
Nee, het is een aanvulling. Mensen blijven zoeken in Google, en steeds vaker vragen ze daarnaast een AI-model om advies. SEO werkt aan uw plek in de zoekresultaten, GEO aan uw plek in het antwoord van AI. Het fundament delen ze: een goed leesbare site met content die echte vragen beantwoordt.
Heb ik nog SEO nodig als ik aan GEO werk?
Meestal wel, zeker als veel van uw bezoek uit Google komt. GEO vervangt dat bezoek niet, het voegt een kanaal toe. Een AI-overzicht van Google steunt bovendien op de gewone zoekresultaten, dus goed SEO-werk telt daar mee. Wat u voor GEO doet, zoals een leesbare site en content per vraag, helpt omgekeerd ook in Google.
Helpt mijn SEO-werk ook in ChatGPT?
Deels. Een goed leesbare site en sterke content helpen overal, maar een goede plek in Google is nog geen plek in AI. In ons onderzoek noemde AI 52 van de 85 recruitmentbureaus in de regio Utrecht met naar schatting 500 of meer bezoekers per maand uit Google in geen enkel antwoord (13 juli 2026; de bezoekcijfers zijn een schatting van een externe dataleverancier). Of het in uw geval helpt, ziet u pas als u het meet, per AI-model.
Kan mijn SEO-bureau ook GEO doen?
Dat kan. Vraag dan na of het meet in meerdere AI-modellen, met vaste vragen die u woordelijk krijgt, en of elk cijfer een noemer en een datum heeft. Wilt u GEO naast uw SEO-bureau laten doen, dan werken wij ernaast: zij op uw posities in Google, wij op uw plek in AI. Wie wat aan uw site doet, spreken we vooraf met u af.
Wat is AI-SEO?
Een andere naam voor het werk om genoemd te worden in AI-antwoorden, meestal hetzelfde als GEO. Soms bedoelt men er gewone SEO mee waarbij AI het werk ondersteunt, zoals bij het schrijven van teksten. Vraag dus na wat iemand ermee bedoelt, en of er gemeten wordt in de antwoorden van AI-modellen zelf. Meer staat bij het begrip AI-SEO.
Hoe begin ik met GEO?
Met meten: weten of AI u nu noemt, en naast wie. De Shortlist doet dat gratis met twintig vragen aan ChatGPT, met de uitslag binnen twee werkdagen. Daarna kiest u: één keer grondig meten met de AI Scan, in vijf AI-modellen met de bronnen erbij, voor € 795, of direct doorlopend met een plan, zoals het Meetplan voor € 399 per maand.
Andere vraag? Plan een gesprek met Ruben (opent in een nieuw tabblad)